在国家着力“提振消费、扩大内需”的宏观背景下，酒类流通行业的发展态势与转型路径引发关注。2025年12月5日，中国酒类流通协会在京举办成立三十周年主题活动。商务部原副部长张志刚在致辞中指出，现代化的酒业流通体系已成为中国酒业大循环中“不可或缺的关键引擎”。然而，同日发布的中国酒类市场景气指数则显示，当前行业整体仍处于“较不景气区间”，挑战与转型并存。
张志刚从宏观视角重新定义了酒业流通体系的价值。他回顾指出，经过30年发展，行业已建立一张贯通南北、连接内外的现代化流通网络，成为“中国统一大市场中最完整、最活跃、最坚韧的一部分”。他认为，流通体系在生产端为产品迅速走向市场、品牌崛起提供了通道；在消费端，则通过专业服务培育市场，让美酒融入人民生活。
“没有现代化的酒业流通体系国尚策略，就没有中国酒业今天的繁荣景象。”张志刚强调，这一体系是产业大循环中驱动生产与消费的关键环节。此观点与其在同期发言中引述的国家经济数据相呼应——前三季度GDP同比增长5.2%，而“需求不足”仍是经济大循环健康发展的突出问题，凸显了流通环节在畅通循环中的现实重要性。
与对流通价值的长期肯定相比，行业正面临显著的短期压力。中国酒类流通协会会长秦书尧在活动中将当前阶段定义为“新一轮调整期”，并指出这是在宏观环境、消费文化、数字化等多重影响下的“历史性变革”。
这一判断得到了数据支撑。活动中发布的2025年1-9月中国酒类市场景气指数(ACI)为44.85，处于“较不景气区间”，且较上半年的47.14(微弱不景气)进一步下滑。该指数基于覆盖全国超百万终端的动销数据编制。协会副会长柴俊解读称，需求底部已现，但“很难再回到从前”，行业去库存将延续至明年年底，线下渠道盈利水平成为核心挑战。
面对调整国尚策略，行业领袖与专家提出了多层次的应对框架。张志刚结合国家“十五五”规划方向，为酒业提出五方面建议，包括全面贯彻新发展理念、深入推进数字化、夯实企业基础、加强文化建设及协会发挥桥梁作用。他强调引进技术要“实事求是、因地制宜，防止一哄而起”。
秦书尧则系统阐述了协会推动行业高质量发展的八个具体方向，包括建设高质量信用体系、加强标准建设、培育市场主体、推动营销创新、构建新型厂商关系等。他透露，协会将完善以“放心酒”为核心的信用评价，并加强行业自律与违规惩戒。
这一方向与更高层面的监管趋势一致。据国家市场监管总局近期披露的信息，监管体系正加速向数字化、标准化转型，目标是到2027年实现重点品类食品追溯覆盖率95%以上。同时，将“重点加强新兴食品、营养健康食品等领域的标准供给”，为产业发展提供明确的规范预期。
活动现场，来自生产与流通两端的企业代表也分享了实践思考。贵州茅台（600519）总经理王莉谈到企业通过能源革命、全渠道生态构建实现发展；江苏苏糖糖酒副董事长陈国锁则提出未来“链商”应致力于实现行业、企业、客户、社会的共生共荣。
中国商业联合会副会长傅龙成提供了一组历史数据：酒类流通总额从三十年前的不足千亿元，增长至如今的两万亿元。站在新的发展节点，如何穿越周期，在“较不景气”的市场环境中，真正发挥流通体系作为“关键引擎”的功能，将是整个行业在“十五五”时期面临的核心课题。
据国家市场监管总局近期披露的信息，监管体系正加速向数字化、标准化转型，目标是到2027年实现重点品类食品追溯覆盖率95%以上。同时，将“重点加强新兴食品、营养健康食品等领域的标准供给”，为产业发展提供明确的规范预期。
(郑皓元)
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